动画看两高、H5语音解读宪法 新浪新闻创新“读两会”深耕品质阅

　　3月14日，监察法草案和国务院机构改革方案进入审议阶段。从3月3日政协会议开幕，3月5日会议开幕，到第五次修宪、两高报告、国务院机构改革等重大议程，新浪新闻通过直播和快讯等方式第一时间跟踪报道，同时通过搭建“将改革进行到底”专题，利用H5、动画、视频、图文等创新形式深度解读两会新闻，聚焦并见证此次变革的进程。

　　在人们生活节奏加快的时代背景下，快速有效传达信息，满足受众短时间内资讯接收的高需求，是十分考验媒体专业素养和独特视角的。两会期间，新浪新闻实时跟踪报道宪法修订、国务院机构改革等重大事件，借助同步直播、热点海报等形式，为用户传达最及时的前沿资讯。除及时跟进报道外，新浪新闻还利用自身平台媒体优势，组织专业内容团队，为用户提供更深度、更全面的新闻解读，推出了包括动画视频《检察机关忙些啥？100秒动画解读最高检报告》、反腐内容短视频《两面人生》、专题图文策划《一个都不能少》等一系列独家策划内容。聚焦检察机关工作、国家反腐、扶贫脱贫等社会问题，对热点话题的敏锐洞察、可视化的内容呈现，为广大用户提供了了解当下社会环境的更多视角。

　　，此外， 新浪新闻以严谨的媒体态度传递优质内容的同时，更注重运用创新形式激发用户的参与热情。期间，新浪新闻联合正义网、科大讯飞合作推出了智能语音互动H5《宪法朗读人》，从普法公益角度出发，让用户参与朗读，科大讯飞能够根据用户的语音，做出普通话标准程度的评分。同时，在杨洋、迪丽热巴、杨幂、陈鲁豫、张继科等各界名人的参与下发动更多用户参与，这样的互动形式，有效地带动用户参与到读宪法的活动中来，让宪法普及更有趣、更有效。此外，还有动态H5《全景呈现40年国务院8次机构改革》带领用户直观回顾中国40年机构改革变化；地图类数据H5《习外交地图》带用户跟随习主席的足迹，重现5年外交历程；《代表委员驻地地图》H5则把代表委员带到用户身边，利用地缘性因素引导受众关注两会。

　　此外，新浪新闻两会专题报道页面还搭建了“机构改革”、“聚焦监察委”、“第五次修宪”等版块内容，构建多层报道结构，通过纵向聚合相关新闻，网罗各方声音，集中传播国家政策改革动向。值得一提的是，新浪新闻去年推出的“明日头条”产品功能在今年中也发挥了独特优势，通过对两会养老、教育、医疗等领域热点的跟踪，为用户呈现持续、完整的热点报道，满足了用户的延续性阅读需求。

　　在用户注意力和行为时间被各种杂乱信息轰炸的当下，新浪新闻寻求创新突破，为用户提供多元、有趣、深度的阅读方式，满足个性化的阅读需求。不难发现，新时代环境下，无论是传统媒体还是新媒体，都需要在坚持品质内容输出的同时，精准洞察用户需求，善于在传播形式和内容上创新，提高内容生产和传播的有效性，才能实现自身品牌在用户中的认知度与辨识度的提升。